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公司 5-15 14:33

App Store 改版之后,你是不是更爱逛应用商店了?

去年秋季更新的 iOS 11,对我们所熟悉的 App Store 进行了一次全面的改版。除了采用全新的卡片式设计之外,最直观的感受就是 app 推荐页面变得更醒目、内容也更丰富了。

(图片来自:Getty Images)

虽然针对这次改版的评价有好有坏,但根据应用市场研究结构 Sensor Tower 的最新报告,无论是从用户的打开率还是使用习惯来看,这次改版都可以算是比较成功的。

数据显示,在新版的 App Store 中,用户通过“浏览”(Browse)方式来获取应用的几率有了显著的提升。之前,只有大约 10% 的下载量来自在 App Store 内的浏览发现;现在,这个数字已经攀升至了 15% 以上。

这说明,那些经过精心挑选和策划的”编辑精选”和“本日 App”等内容,确实起到了吸引眼球的效果。可能很多人原来只会进 App Store 下载某个特定的 app,现在却会在里面多溜达几圈,看看有什么新鲜玩意。

尽管在上线之后的几个月内,来自这种方式的下载量有过一些波动,但平均数字还是明显高过旧版本时期,提升效果十分明显。

不从整体来看,“浏览”还不是 App Store 内应用下载的最主要来源;对大部分用户来说,他们仍然更加习惯使用特定关键词来进行“搜索”(Search)。

这一点在非游戏类应用中表现得更为明显。Sensor Tower 在对 2017 年 5 月至 2018 年 4 月的数据进行分析后发现,App Store 中将近 69% 的非游戏类应用是通过“搜索”方式被发现并下载的。

而在游戏类应用这里,虽然通过“搜索”来获取的比例仍然高达 56%,但“浏览”和“推荐”也占据了很大的份额。尤其是“相关 App 推荐”(App Referral),越来越成为开发者们获取曝光量、推广应用的重要选择。

在目前 App Store 的游戏类应用推荐机制里,除了以往的图文简介之外,开发者还可以上传一段视频预览,这对于更加关注视觉效果的游戏玩家来说无疑是一种更好的展现形式;而被醒目标注的“编辑推荐”(Editor’s Choice)等字样,也相当于是另一种形式的官方背书了。

对于那些渴望获得更多曝光的中小游戏开发者来说,改版后的 App Store 广告效果是显著的。根据 Sensor Tower 上个月发布的另一份报告,曾入选过“今日游戏”(Game of the Day)栏目的游戏类应用,其下载量增幅可以达到 802%。

而对于苹果来说,App Store 的旺盛生命力也意味着更多的成长可能性。如今,苹果正希望进一步降低对硬件产品的销售依赖,增加更多服务类营收的比重,这一切,都离不开构成苹果生态的最核心要素——App Store。

除了对 App Store 进行改版之外,苹果也曾对其中的应用进行过清理,让它尽可能地走精品化路线,以吸引更多的新用户。目前,苹果应用商店中共有约 200 万款不同类型的应用;相较之下,Google Play 商店中的应用数量已经超过了 360 万。

没事的时候,你会选择去逛应用商店吗?

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